¿ Es el Branding una Ventaja Competitiva? - San Martin Neira, Nadia Jacqueline;Krausse M., Karina
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El libro refleja la evolución del pensamiento del Branding (marca, identidad, imagen y valor) y el desarrollo de la Ventaja Competitiva Interna de una organización planteado por diferentes autores a lo largo de los años. Además, se incluye una investigación realizada a una empresa portuaria, con la finalidad de mediar la relación existente entre ambas variables y responder a la pregunta planteada ¿es el Branding una Ventaja Competitiva? Para contestar lo anterior, se realizó un análisis teórico de ambas variables, a partir de esto se otorgó una base concluyente obteniendo resultados que son…mehr

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Produktbeschreibung
El libro refleja la evolución del pensamiento del Branding (marca, identidad, imagen y valor) y el desarrollo de la Ventaja Competitiva Interna de una organización planteado por diferentes autores a lo largo de los años. Además, se incluye una investigación realizada a una empresa portuaria, con la finalidad de mediar la relación existente entre ambas variables y responder a la pregunta planteada ¿es el Branding una Ventaja Competitiva? Para contestar lo anterior, se realizó un análisis teórico de ambas variables, a partir de esto se otorgó una base concluyente obteniendo resultados que son capaces de ser contrastados empíricamente, esto mediante la aplicación de un instrumento de medición formulado de acuerdo a la teoría recopilada en los dos primeros capítulos del presente libro y validado por el estudio(encuesta). La investigación empírica, fue aplicada a una compañia ubicada en la Región del Biobío, Chile, presentando resultados sorprendentes. Este material, se considera en una lectura esencial para los investigadores, educadores y estudiantes comprometidos con la gestión empresarial y administración estratégica que quieran satisfacer su curiosidad con datos cuantitativos.
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Autorenporträt
NADIA SAN MARTÍN NEIRA (Chile, 1991). Ingeniero Comercial, Magister en Dirección de Empresas (2015), reconocimiento en la Universidad del Bio Bio y Diario Financiero como jóven influyente(2017). Ha liderado actividades promovidas por Startup Weekend, Her Global Impact y AIESEC. Se ha desempeñado en cargos de jefatura en el sector privado y publico.