Heinz Günther

7 Fehler in der Markenführung

Wie Sie Flops vermeiden und langfristig erfolgreich sind. Mit über 70 Fallbeispielen

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

In der aktuellen Studie "Deutscher Markenreport 2014" wird den Unternehmen hierzulande ein schlechtes Zeugnis bezüglich der Markenführung ausgestellt, da es häufig am Know-how in der Geschäftsleitung fehlt und jedes zweite Unternehmen Markenführung mit Werbung verwechselt. Das vorliegende Buch kommt daher gerade zur rechten Zeit, da es die Schwachstellen und die handwerklichen Fehler in der Markenführung aufzeigt.
Heinz Günther, langjähriger Experte für Divergenz-Marketing, hat bei zwei Weltmarktführern gearbeitet und kommt zu dem Ergebnis, dass immer wieder die
gleichen Fehlentscheidungen getroffen werden, hinter denen ein Verhaltensmuster steht. Anhand von über 70 Fallbeispielen zeigt er 7 verschiedene Fehlertypen in der Markenführung auf und beschreibt, wie diese, gerade aus der Divergenz-Perspektive, hätten vermieden werden können. Annahmen und Analysen basieren unter anderem auf einem Markterklärungsmodell der großen Marktführer und Outperformer.

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Produktdetails

• Verlag: BUCH & media
• 1. Aufl.
• Seitenzahl: 200
• Erscheinungstermin: 23. Juni 2014
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 15mm
• Gewicht: 290g
• ISBN-13: 9783957800039
• ISBN-10: 395780003X
• Artikelnr.: 40787060

Autorenporträt

Heinz Günther studierte Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing¿/¿Marktforschung. Anschließend arbeitete er als Merchandiser, Business Analyst und Market Research Director in verschiedenen internationalen Unternehmen, u.¿a. bei zwei Weltmarktführern. 2011 erschien sein Buch »Märkte dominieren«. Seit 2003 ist er selbstständiger Marketingberater und Lehrbeauftragter der FH Vorarlberg. Mehr unter: www.divergenz-marketing.com