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A Mata Atlântica é um dos biomas com maior biodiversidade e também um dos mais ameaçados do mundo, e por isso, recebe grande atenção do movimento ambientalista brasileiro na luta por sua proteção. Com o crescimento do uso da internet e das redes sociais digitais, o movimento ambientalista encontra uma ferramenta ágil, de baixo custo e de grande alcance de públicos para otimizar suas ações de mobilização. Esta pesquisa teve como objetivo analisar o discurso voltado à mobilização social de organizações pró-Mata Atlântica realizado no facebook. Apresenta um panorama do movimento ambientalista no Brasil e no mundo; argumenta sobre a emergência da proteção da Mata Atlântica; discute sobre as transformações que o uso da internet acarretou nas formas de comunicação e apresenta as principais formas de ações de mobilização social de organizações pró-Mata Atlântica. Este livro é voltado a todos aqueles que se interessam pela preservação do meio ambiente - estudantes, pesquisadores, profissionais de diversas áreas e interessados em geral e oferece uma importante contribuição às organizações não-governamentais que se utilizam da comunicação para mobilizar a sociedade em prol de suas causas.