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Enquanto em sua forma original se acredita que a esfera pública se manifesta em todas as conversas em que indivíduos privados se reúnem para formar a opinião pública, a convergência tecnológica estendeu a montagem às esferas digitais para o diálogo crítico. Isso levou à ruptura das hierarquias de poder e a uma participação mais livre. Desconhecido é o impacto dessa evolução na codificação e decodificação de conteúdo na mídia online como o Ghanaweb. Usando amostragem conveniente, etnografia virtual e questionários, este estudo examinou o conteúdo de 82 (N = 82) itens de notícias selecionados e recursos relacionados a dois candidatos presidenciais nas eleições presidenciais de Gana em 2008 à luz das teorias da mídia. Ele estendeu a interpretação polissêmica de Hall do texto na análise de texto online e ofereceu uma quarta dimensão para a leitura do texto. Os resultados indicam que enquanto os escritores individuais trazem seus próprios significados e múltiplas influências para a produção de conteúdo, as organizações de notícias ainda estão imersas em suas estruturas tradicionais.