O que é imagem e porque é importante? As consequências de uma imagem desfavorável afectam as operações de uma empresa, criando problemas tanto financeiros como demorados. Se se formar uma imagem negativa na mente dos consumidores, a empresa sofre uma perda no número de clientes e consequentemente nas vendas. Atrair clientes e ganhar a sua lealdade torna-se um dos principais desafios que as empresas enfrentam. Nessas condições, a implementação de uma política competente de posicionamento no mercado permite aos consumidores navegar no mercado quando escolhem bens e serviços.