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O marketing mudou de forma dinâmica com base no aumento da concorrência, marcas e preferências específicas dos clientes. A maioria dos produtos foi personalizada para se adequar a segmentos de mercado específicos. O livro fornece uma visão dos conceitos de branding, bem como de marketing para compreender as tendências actuais. Os conceitos incluem a compreensão de algumas teorias que apoiam o branding como estratégia, a compreensão de conceitos de marca que incluem imagem de marca, fidelidade à marca, consciência da marca, personalidade da marca, equidade da marca, experiência de marca, diferenciação da marca, e comunicação da marca.