Najla Lucresia de Sales Ribeiro

A imagem publicitária na arquitetura

Uma análise comparativa dos condomínios residenciais nos diferentes segmentos sociais em Salvador - BA

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Produktbeschreibung

Por meio da análise de anúncios publicitários, folders de divulgação de empreendimentos imobiliários, do tipo condomínio fechado, e plantas executivas dirigidas aos diferentes segmentos de renda sociais da Cidade do Salvador (BA), constatou-se o grande peso estratégico do marketing visual (discursos e imagens 2D e 3D) na configuração das propostas arquitetônicas, apoiando-se notadamente na ideia de distinção social como elemento persuasivo. Buscando atender às necessidades e os desejos que seriam compatíveis com essa distinção, as propostas arquitetônicas dessas novas moradias, são também formas de determinar o novo modo de viver desses consumidores. Apesar do caráter imperativo na instituição de padrões de uso, tais estratégias, além da função de divulgar, descrever o imóvel e provocar o desejo no consumidor, vendem também uma ideia de segurança, flexibilização e possibilidades de escolha, evidenciadas na Planta Decorada e da possibilidade de escolha dos materiais de construção.A arquitetura aparece, portanto, como "parceira" da publicidade no contexto da lógica produtiva dos empreendimentos imobiliários e é por isso condicionada às estratégias mercadológicas dessa publicidade.

Produktdetails

• Verlag: Novas Edicioes Academicas
• Seitenzahl: 492
• Erscheinungstermin: 3. April 2017
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 30mm
• Gewicht: 751g
• ISBN-13: 9783330755260
• ISBN-10: 3330755261
• Artikelnr.: 47996387

Autorenporträt

Graduada em Arquitetura e Urbanismo. Concluiu o Mestrado e o Doutorado em Urbanismo pela Universidade Federal da Bahia - UFBA. Tem experiência em projetos de arquitetura e interiores. Atualmente é professora e pesquisadora de Arquitetura e Urbanismo da Universidade Salvador - UNIFACS e da União Metropolitana de Educação e Cultura - UNIME.