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A exposição dos indivíduos a um crescente número de estímulos faz com as organizações repensem suas estratégias de comunicação com os públicos de interesse. Frente a esta perspectiva, têm-se as marcas como a grande possibilidade de diferenciação. Ou seja, as empresas que souberem estabelecer conexões emocionais através da criação de marcas consistentes e alinhadas às expectativas do seu público estarão um passo a frente nesse novo mercado que se desenha. Em relação a esta perspectiva, têm-se o declínio das mídias tradicionais devido às barreiras impostas pelos próprios consumidores e, portanto, a necessidade de utilização de mídias alternativas, capazes de captar a atenção e comunicar de forma cada vez mais segmentada. Aí reside o grande potencial do Marketing Cultural. No momento em que é capaz de entrelaçar os valores de um produto cultural aos de uma marca, correspondendo aos anseios de um público específico e de forma diferenciada, o Marketing Cultural se apresenta como uma alternativa eficiente e capaz de exercer influência fundamental no processo de construção e posicionamento de marcas e organizações.