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Actualmente, os territórios lançam-se numa corrida turística. Devem, por conseguinte, definir a sua legitimidade enquanto "destino", estabelecendo uma singularidade e uma coerência. As marcas, os rótulos e os slogans estão, portanto, a aparecer e a tornar-se instrumentos de promoção que permitem identificar e valorizar o território com base em laços culturais e identitários. No entanto, a delimitação administrativa de um território não assenta necessariamente numa base cultural, nem forma uma territorialidade sentimental e vivida. Este estudo analisa a criação de marcas e rótulos territoriais como instrumentos de marketing e a sua utilização e impacto no sector do turismo. Foi efectuado um estudo de caso sobre a marca Sud de France na região de Languedoc-Roussillon.