Mészáros Katalin

A magyarországi FMCG üzletek stratégiái és a fogyasztók elvárásai

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Az élelmiszereket, a napi fogyasztási cikkeket értékesítö kiskereskedelmi egységek közötti erösödö versenyhelyzet komoly kihívások elé állítja a vállalatok vezetöit, a globalizáció, a túlkínálat, a szigorodó szabályozás, valamint a fogyasztói- és vásárlási szokások folyamatos változása miatt. Az élelmiszer-kiskereskedelmi egységek marketingstratégiai döntéseinek és a fogyasztók vásárlási döntési mechanizmusainak valamint az azt befolyásoló tényezöknek a részletes ismertetése nélkülözhetetlen mind elméleti, mind gyakorlati szempontból. A tökeerös, multinacionális vállalkozások megjelenése Magyarországon megváltoztatta az élelmiszer-kiskereskedelem szerkezetét, melynek hatására az iparágban m ködö vállalkozások közti különbségek a teljesítmény és a versenyképesség terén, egyre eröteljesebbé váltak. A könyv a magyarországi élelmiszer-kiskereskedelem szerkezeti változásán kív l az élelmiszer-beszerzési társulások szereplöit is bemutatja a 2000-es évek elején. A kutatásom eredménye azegyes csatornatípusokban (hipermarketek, szupermarketek, diszkontok és lánchoz tartozó üzletek) a fogyasztók élelmiszer vásárlását elsödlegesen befolyásoló tényezök feltárása volt.

Produktdetails

• Verlag: GlobeEdit
• Seitenzahl: 272
• Erscheinungstermin: 26. April 2017
• Ungarisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 17mm
• Gewicht: 423g
• ISBN-13: 9783330807648
• ISBN-10: 3330807644
• Artikelnr.: 48321766

Autorenporträt

Dr. Mészáros Katalin a Soproni Egyetem Lámfalussy Sándor Közgazdaságtudományi Karának Üzleti Tudományok Intézetében dolgozik egyetemi docensként, 2013 óta. PhD disszertációját 2007-ben írta. F¿ kutatási, oktatási területei: marketing, fogyasztói magatartás, szolgáltatásmarketing, értékesítési technikák, kereskedelem marketing, marketingmenedzsment.