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O Branding é uma tecnologia altamente eficaz para ganhar e reter os consumidores. Branding é a actividade de criar uma preferência a longo prazo por um produto, com base no efeito conjunto e melhorado no consumidor de uma marca, embalagem, apelos publicitários, materiais de promoção de vendas e outros elementos publicitários unidos por uma determinada ideia e pelo mesmo tipo de design, que distinguem o produto da concorrência e criam a sua imagem (imagem de marca). A marca está difundida nos países industrializados, mas praticamente não é utilizada na prática publicitária nacional, o que se explica pela falta de relações de mercado desenvolvidas na Rússia durante o século XX. Ao mesmo tempo, a entrada do nosso país na economia global e a necessidade de alcançar um alto nível de competitividade levou a um grande interesse dos empresários nacionais, bem como dos especialistas na área da promoção de mercado de bens e serviços na tecnologia da criação de marcas eficazes (fortes). A marca Coco Chanel pertence à categoria de marcas fortes e sustentáveis.