Varga Ákos

A marketingkommunikáció fogyasztói megítélése a tejtermékek piacán

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Ez a 2011-ben benyújtott és megvédett disszertáció a magyarországi tejtermékek marketingkommunikációs tevékenységét elemezi szekunder és primer adatgy jtés segítségével. A primer kutatás szakértöi mélyinterjúk, kérdöíves megkérdezés, valamint fókuszcsoportos interjú segítségével történt. A kutatás eredményei azt mutatják, hogy a tej és tejtermékek fogyasztási aránya növelhetö lenne egy átgondolt marketingkommunikációs stratégia kialakításával. Az eredmények között szerepel, hogy a fogyasztók a hasznos információkat tartalmazó reklámokat részesítik elönyben az érzelmekre ható reklámokkal szemben. A megkérdezettek médiafogyasztási szokásai átalakulnak, folyamatosan veszít jelentöségéböl a nyomtatott sajtó és a rádió, örzi pozícióját a televízió, és dinamikus térhódítás tapasztalható az internet esetében. A gerillamarketing fogalomköre a fogyasztók körében egyre ismertebb, és eszközei elfogadottabbak, mint a hagyományos reklámok.

Produktdetails

• Verlag: GlobeEdit
• Seitenzahl: 176
• Erscheinungstermin: 30. Januar 2018
• Ungarisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 11mm
• Gewicht: 280g
• ISBN-13: 9786202487306
• ISBN-10: 6202487305
• Artikelnr.: 51260377

Autorenporträt

Varga Ákos 2011-ben védte meg disszertációját tejipari marketingkommunikáció témakörben. Több mint egy évtizedes fels¿oktatási tapasztalattal rendelkezik, f¿bb kutatási területei közé tartozik az online marketing, fogyasztói magatartás és a neuromarketing.