A Síndrome do País de Origem: A maldição que persegue as marcas chinesas - Kerbouche, Mohammed;Bouguesri, Imene;Belmimoun, Abdennour
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A China cresceu rapidamente para se tornar um dos maiores países produtores do mundo. Os produtos da China podem ser vistos hoje em dia em todo o lado e o rótulo Made in China é mais uma regra do que uma excepção. O desafio surge quando os produtos são colocados no mercado, como irão os consumidores mundiais reagir com as marcas de produtos chineses? E como melhorar a imagem destas marcas emergentes? A revisão bibliográfica e o inquérito reflectem a imagem dos produtos chineses noutros mercados. Em geral, os chineses têm uma imagem negativa nesses mercados. O efeito de país de origem…mehr

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Produktbeschreibung
A China cresceu rapidamente para se tornar um dos maiores países produtores do mundo. Os produtos da China podem ser vistos hoje em dia em todo o lado e o rótulo Made in China é mais uma regra do que uma excepção. O desafio surge quando os produtos são colocados no mercado, como irão os consumidores mundiais reagir com as marcas de produtos chineses? E como melhorar a imagem destas marcas emergentes? A revisão bibliográfica e o inquérito reflectem a imagem dos produtos chineses noutros mercados. Em geral, os chineses têm uma imagem negativa nesses mercados. O efeito de país de origem influencia tanto a imagem do país. Os consumidores encaram os produtos chineses como antiquados, baratos e pouco atractivos. Para atenuar esta situação, as empresas chinesas poderiam melhorar as suas estratégias de marketing em todos os mercados em que foram inquiridas, especialmente as misturas de marketing. Poderiam alterar os seus designs de tecnologia de produtos e embalagens com boas marcas, colocar mais ênfase nas promoções e publicidade, e melhorar os seus anúncios para se adaptarem aos gostos dos consumidores de outros mercados. Além disso, poderiam aumentar o número de canais de retalho que são mais convenientes para os consumidores obterem informações e mais fáceis de encontrar produtos.
Autorenporträt
Außerordentlicher Professor an der Universität Mascara, Doktor der Betriebswirtschaftslehre und Master of Business Administration an der University of International Business and Economics Beijing China. Chefredakteur der North African Review of Economics and Management. Autor zahlreicher Forschungsarbeiten und Bücher über Unternehmertum und strategisches Management.