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Muitos ainda estão cépticos quanto à utilização do marketing nos seus negócios diários, especialmente as instituições religiosas. Esta atitude também pode ser observada entre os comerciantes que têm pouco interesse nas instituições eclesiásticas. E quanto à Igreja Católica Romana? Esta estrutura adopta técnicas ancestrais, eficazes e exemplares que escapam à maioria dos fiéis, noviços e profissionais de marketing modernos. Na verdade, a instituição religiosa tem o mérito de ter um poderoso braço diplomático. Emprega uma grande campanha de posicionamento e tem um MIX de marketing. A sua abordagem orientada para o mercado passa despercebida e também pode ser melhorada. Este livro revela o significado e a finalidade do marketing, mas mais do que isso, demonstra a realidade do marketing na Igreja Católica Romana e analisa o seu posicionamento internacional. É o culminar de uma investigação cujos humildes resultados contribuem para a reflexão sobre a necessidade e utilidade da comercialização para outras organizações que não as empresas com fins lucrativos.