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Las marcas se han entendido de la manera tradicional por un largo tiempo. Por lo tanto, no hemos sido capaces de comprender este fenómeno en toda su extensión. Este libro, aunque breve, nos permite cambiar nuestra perspectiva sobre estos signos distintivos y cómo funcionan a nivel cognitivo. Ya sea desde el ángulo del consumidor o el de los productores, la idea de comprender y manipular las marcas desde el punto de vista de los procesos cerebrales es muy atractiva e implica un nuevo nivel de interacción entre los consumidores, los productores y los mercados.