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Modernes Marketing ¿ Moderner Handel54,99 €
Die Globalisierung bietet Unternehmen die
Möglichkeit, neue Märkte zu erschließen. Doch führt
ein solcher Markteintritt, besonders für
Premiumprodukte eines Unternehmens, auch zur
Absatzsteigerung? Anhand von fundierten Daten muss
eine Expansion gut durchdacht werden. Eine falsche
Managemententscheidung kann bei weltweit wachsendem
Wettbewerb zu hohen Verlusten und im schlimmsten
Fall zur Gefährdung des gesamten Unternehmens führen.
Der Autor Zlatko Zlatic zeigt anhand des Beispiels
der schottischen Halbleiterindustrie und der
Lufthansa Cargo AG auf, wie durch
Marktuntersuchungen eine Grundlage für
Unternehmensentscheidungen geschaffen werden kann.
Aufbauend auf Definitionen des Marketings und
Techniken der Daten- und Informationsbeschaffung
wird dargelegt, wie die gesammelten Daten
ausgewertet und zur Unternehmensentscheidung
herangezogen werden können.
Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger der
Industrie, Wirtschaftswissenschaftler,
Marketingexperten, Manager und Unternehmen.
Möglichkeit, neue Märkte zu erschließen. Doch führt
ein solcher Markteintritt, besonders für
Premiumprodukte eines Unternehmens, auch zur
Absatzsteigerung? Anhand von fundierten Daten muss
eine Expansion gut durchdacht werden. Eine falsche
Managemententscheidung kann bei weltweit wachsendem
Wettbewerb zu hohen Verlusten und im schlimmsten
Fall zur Gefährdung des gesamten Unternehmens führen.
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Lufthansa Cargo AG auf, wie durch
Marktuntersuchungen eine Grundlage für
Unternehmensentscheidungen geschaffen werden kann.
Aufbauend auf Definitionen des Marketings und
Techniken der Daten- und Informationsbeschaffung
wird dargelegt, wie die gesammelten Daten
ausgewertet und zur Unternehmensentscheidung
herangezogen werden können.
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