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La comercialización de productos agrícolas a través de plataformas en línea es un concepto comparativamente nuevo en el contexto de Bangladesh. El estudio se diseñó para examinar el comportamiento del cliente y determinar los factores que influyen en su decisión de comprar productos agrícolas por Internet. Se utilizaron la escala de Likert y el modelo Logit para identificar la percepción y los factores que influyen en la compra de productos agrícolas por Internet, respectivamente. En general, la mayor parte de los encuestados tenía una percepción favorable hacia el comercio de productos agrícolas por Internet, lo que garantiza el buen potencial de este sector. Los consumidores dan prioridad al ahorro de tiempo y a la actualización periódica de la información en los atributos del sitio web. Además, la educación, la ocupación, los ingresos mensuales, el ahorro de tiempo y la calidad del producto tuvieron un impacto positivo significativo en la decisión de compra, mientras que la edad, los riesgos financieros y de rendimiento tuvieron un efecto negativo. El servicio de entrega a domicilio, la amplia variedad, la actitud positiva de los clientes, el creciente uso de las TI, los descuentos en las transacciones digitales... todos estos factores proporcionan un buen entorno para expandir este negocio en Bangladesh. Los riesgos asociados a este negocio deberían mitigarse para un mayor desarrollo de esta plataforma empresarial.
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