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En una época de alto grado de competitividad, si hay un requisito previo para dar a las empresas una ventaja competitiva, es la necesidad de hacer publicidad de forma eficaz y eficiente. Dado que se dedica tanto dinero a la publicidad, analizar su impacto sigue siendo vital para las empresas, especialmente para las que forman parte del mercado oligopolístico colusorio de las bebidas no alcohólicas, donde la publicidad ayuda a marcar la diferencia en el mercado. Es importante que los anunciantes comprendan el proceso de comunicación publicitaria para establecer los objetivos publicitarios en función de la respuesta del receptor. Además, los anunciantes pueden seleccionar cuidadosamente la combinación de medios más adecuada para hacer llegar el mensaje al público objetivo. El estudio analiza principalmente el grado de influencia de la publicidad en el comportamiento de compra de los consumidores, con especial referencia a los anuncios de Coca-Cola.