Actividades de comercialización mundial Exposición y comportamiento de consumo - Akhoundi, Maryam; Osman, Syuhaily; Nezakati, Hossein
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La exposición a las actividades de marketing global influye en el comportamiento de consumo de los consumidores de cualquier capa cultural, incluyendo la global, nacional, étnica e individual. En un mercado global con una cultura dinámica de múltiples niveles, el papel de los valores individuales de los consumidores parece notable; ya que son la capa cultural más cercana y única que afecta individualmente al comportamiento de los consumidores. El estudio también integró la tendencia etnocéntrica de los consumidores y la actitud de las marcas globales domésticas con el propósito de moderar el…mehr

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Produktbeschreibung
La exposición a las actividades de marketing global influye en el comportamiento de consumo de los consumidores de cualquier capa cultural, incluyendo la global, nacional, étnica e individual. En un mercado global con una cultura dinámica de múltiples niveles, el papel de los valores individuales de los consumidores parece notable; ya que son la capa cultural más cercana y única que afecta individualmente al comportamiento de los consumidores. El estudio también integró la tendencia etnocéntrica de los consumidores y la actitud de las marcas globales domésticas con el propósito de moderar el efecto de la exposición a las actividades de marketing global en el comportamiento de consumo. Los comportamientos estudiados en esta investigación contienen el consumo de alimentos y bebidas globales, artículos de cuidado personal, ropa y accesorios globales, electrodomésticos, electrónica, comunicaciones y bienes de lujo.
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Autorenporträt
Dr. Maryam Akhoundi (Doktor der Verbraucherwissenschaften an der Universiti Purta Malaysia, Malaysia) wurde 1968 im Norden des Iran, in Ghaemshahr, geboren. Maryams Forschung hat sich auf Verbraucherverhalten, individuelle Werte der Verbraucher, globales Marketing und Marken konzentriert.