Actividades de Marketing Global Exposição e Comportamento de Consumo - Akhoundi, Maryam;Osman, Syuhaily;Nezakati, Hossein
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A exposição a actividades de marketing global influencia o comportamento de consumo dos consumidores a partir de quaisquer camadas culturais, incluindo globais, nacionais, étnicas e individuais. Num mercado global com uma cultura dinâmica a vários níveis, o papel dos valores individuais dos consumidores parece notável, uma vez que são o nível cultural mais próximo e único que afecta individualmente o comportamento dos consumidores. O estudo também integrou a tendência etnocêntrica do consumidor e a atitude de marca global doméstica com o objectivo de moderar o efeito da exposição a actividades…mehr

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Produktbeschreibung
A exposição a actividades de marketing global influencia o comportamento de consumo dos consumidores a partir de quaisquer camadas culturais, incluindo globais, nacionais, étnicas e individuais. Num mercado global com uma cultura dinâmica a vários níveis, o papel dos valores individuais dos consumidores parece notável, uma vez que são o nível cultural mais próximo e único que afecta individualmente o comportamento dos consumidores. O estudo também integrou a tendência etnocêntrica do consumidor e a atitude de marca global doméstica com o objectivo de moderar o efeito da exposição a actividades de marketing global sobre o comportamento de consumo. Os comportamentos estudados nesta investigação contêm o consumo de alimentos e bebidas globais, artigos de higiene pessoal, vestuário e acessórios globais, electrodomésticos, electrónica, comunicações e bens de luxo. Evidentemente, as categorias de produtos desempenham papéis significativos em todas as relações do estudo.
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Autorenporträt
Dr. Maryam Akhoundi (Doktor der Verbraucherwissenschaften an der Universiti Purta Malaysia, Malaysia) wurde 1968 im Norden des Iran, in Ghaemshahr, geboren. Maryams Forschung hat sich auf Verbraucherverhalten, individuelle Werte der Verbraucher, globales Marketing und Marken konzentriert.