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Beautyandthe.com est une plateforme interactive de beauté issue des stratégies de 101 médias où les femmes peuvent partager leurs connaissances sur les produits de beauté et s'informer mutuellement en ligne. Tout le monde peut créer un profil et écrire des critiques ! Elles peuvent partager leurs opinions et présenter leurs préférences, mais il est également possible de se contenter de lire du contenu en ligne. Et c'est là que le bât blesse : la plupart des visiteurs ne font que consommer, sans participer ni produire. C'est un problème pour Beautyandthe.com, car ce site a besoin de critiques. Afin de découvrir ce qui peut être fait pour augmenter le nombre d'avis, on cherchera à savoir ce qui incite les gens à consommer, à participer et à produire des avis liés à la marque sur le contenu généré par les utilisateurs, et si le style de vie est un motif. La base de données de produits de Beautyandthe.com est remplie de marques auxquelles les gens peuvent vouloir ou ne pas vouloir être associés, et nous étudierons si les marques jouent un rôle dans le processus de décision de consommer, produire ou participer. Beautyandthe.com dispose également d'un blog sur le style de vie, qui fait partie intégrante du site. C'est pourquoi nous étudierons le style de vie comme motivation pour produire, participer ou consommer du contenu généré par les utilisateurs et lié à une marque.
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