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La littérature sur le sujet contient des informations selon lesquelles la publicité sur Facebook est l'une des tendances sociales les plus importantes de la dernière décennie (Ertugan, 2016). Avec l'essor de la publicité sur les médias sociaux, les stratégies publicitaires ont beaucoup changé et les annonceurs ont commencé à utiliser la publicité pour connecter les clients avec les marques et leur envoyer des informations détaillées sur leurs produits et services préférés (Comscore Media, 2009). Pour attirer l'attention des clients, les spécialistes du marketing utilisent les sites de réseaux sociaux pour adapter les publicités à leurs préférences.