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Jeden Tag wirken unzählige Werbebotschaften auf den
Menschen ein. Unternehmen versuchen durch
ausgeklügelte Marketingstrategien die Konsumenten auf
ihre Produkte aufmerksam zu machen.
Seit Mitte der 80er Jahre wird Marketing auch als
Instrument für die Entwicklung von Kommunen in Europa
eingesetzt, um sich dem stetigen Wandel der
Rahmenbedingungen, Strukturveränderungen,
finanziellen Engpässen, dem Wettbewerb um
Fördermittel für Wissenschaft und Technik, der
Unzufriedenheit der Bürger sowie dem
Verdrängungswettbewerb zwischen den einzelnen
Kommunen in ihrer Region stellen zu können.
Um all diesen Aufgaben gerecht zu werden und ein
professionelles Marketing zu betrieben, brauchen
Stadtmarketingorganisationen dementsprechende
finanzielle Mittel.
In diesem Buch wird das Thema allgemein erläutert und
durch eine empirische Erhebung untersucht
Anschließend werden Potentiale aufgedeckt, auf Grund
welcher sich Finanzierungsmöglichkeiten ergeben.
Menschen ein. Unternehmen versuchen durch
ausgeklügelte Marketingstrategien die Konsumenten auf
ihre Produkte aufmerksam zu machen.
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eingesetzt, um sich dem stetigen Wandel der
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Verdrängungswettbewerb zwischen den einzelnen
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