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A Airbnb preparou o caminho para uma nova geração de viajantes com conhecimentos técnicos e habituados a tipos de alojamento que diferem dos hotéis tradicionais. Este novo sector, denominado "Short Term Rentals" ou STR, foi amadurecendo gradualmente e, para preencher um vazio neste novo ecossistema, surgiram empresas de marca STR. Esta tese fornece um primeiro olhar abrangente sobre estas STRs de marca e orientadas para a tecnologia. Ela explora como o seu modelo de negócio híbrido pode ser considerado uma nova classe de ativos flexível em tempos de incerteza econômica e como as características das STRs de marca representam uma ameaça competitiva crescente para os hotéis. Neste contexto, este estudo avalia o seu impacto disruptivo com base em: 1) a literatura disponível relevante para o impacto que os aluguéis de curto prazo tiveram nos hotéis 2) a pesquisa que foi conduzida sobre a teoria da inovação disruptiva, bem como 3) uma análise profunda de um dos players emergentes Mint House. Os resultados demonstram como os STRs de marca representam o próximo passo na trajectória disruptiva dos alugueres de curto prazo, aumentando assim a potencial ameaça de substituição dos modelos tradicionais de operações hoteleiras.