Mandy Risch-Kerst

Ambush Marketing und Markenschutz

Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der "Eventmarketingmarke" und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.

Produktdetails

• Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-12174-7
• 1. Aufl.
• Seitenzahl: 308
• Erscheinungstermin: 7. Dezember 2015
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 17mm
• Gewicht: 409g
• ISBN-13: 9783658121747
• ISBN-10: 3658121742
• Artikelnr.: 44273010

Autorenporträt

Dr. iur. Mandy Risch-Kerst ist Fachanwältin im gewerblichen Rechtsschutz in Berlin sowie Lehrbeauftragte und Gründerin einer Kanzleikooperation, die bundesweit und international Unternehmen durch die Veranstaltungsorganisation begleitet.

Inhaltsangabe

Ambush Marketing und (Sport-) Eventsponsoring.- Marken- und kennzeichenrechtlicher Schutz von Eventbezeichnungen.- Eventmarketingmarke als Registermarke.