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American Football ist im 21. Jahrhundert auf dem Olymp seiner Popularität angekommen. Rekordverträge gehören zu den täglichen Nachrichten, ebenso wie die 24-Stunden Berichterstattung rund um Amerikas Sportart Nr. 1 im TV. Dies war in der Vergangenheit jedoch undenkbar. In ihren Gründungsjahren, und noch danach, hatte die NFL massive Imageprobleme zu bewältigen, mit Spielerstreiks zu kämpfen und sich gegenüber Konkurrenzligen zu behaupten. In Anbetracht dieser Fakten stellt sich somit die Frage nach den Umständen und Hintergründen, die den Aufstieg des American Football erklären. Ebenso ist der Wert zu untersuchen, den diese Sportart in der amerikanischen Bevölkerung hat. Dargestellt wird diese Entwicklung an den kulturellen Werten, die hinter dem Sport American Football stehen, dem Geschäft und der Marke NFL, sowie der Vermarktung der Profisportler.
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