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Le istituzioni pubbliche di istruzione superiore svolgono un ruolo molto importante nello sviluppo accademico degli studenti, dove vengono determinati gli strumenti necessari per lo sviluppo professionale. Le università utilizzano diverse strategie per attirare gli studenti o i potenziali clienti, facendo ricorso a campagne pubblicitarie, promozioni, sconti, eventi e altre strategie creative che forniscono un grande impulso all'istituzione che pubblicizza la propria offerta formativa. Le università durante tutto l'anno scolastico sono impegnate in continue campagne pubblicitarie che pubblicizzano la loro offerta formativa, utilizzando messaggi pubblicitari attraenti per gli studenti, ma queste campagne sono più intense prima che gli studenti delle scuole superiori completino il loro percorso scolastico e decidano quale università scegliere per proseguire gli studi professionali; ma quanto è importante il marketing educativo nella decisione presa dagli studenti universitari? L'uso corretto del marketing educativo in un'istituzione serve come strategia positiva per il raggiungimento degli obiettivi di marketing.