Come osservato da molti studiosi, la politica elettorale in Malesia è condotta lungo linee etniche. Con riferimento alle recenti elezioni generali del 2013, si è assistito a un'ulteriore erosione delle relazioni razziali tra, soprattutto, i malesi e i cinesi. Lo scambio di parole è stato registrato integralmente nella stampa; i media erano in prima linea per sollevare questioni, diffondere informazioni, così come per influenzare le decisioni degli elettori. Quindi, il presente studio è stato progettato per indagare le caratteristiche di umanizzazione e disumanizzazione nella performance di attori di due etnie importanti, i cinesi e i malesi, attraverso un'analisi semiotica sui loro punti di vista e commenti reciproci in due mezzi di stampa mainstream in Malesia: il New Straits Times e il Sin Chew Daily. I frammenti linguistici sono stati estratti da entrambi i quotidiani pubblicati due settimane prima e dopo le 13° elezioni generali in Malesia. Di conseguenza, sono stati esaminati quattro elementi ed è stato rivelato che entrambi gli attori hanno impiegato un'enorme fattualità e alti segni di identificazione, una piccola quantità di dispositivi di copertura e una proporzione maggiore di performativi di sfiducia rispetto a quelli di fiducia.