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Questo libro è la somma delle nostre indagini e degli studi sul campo condotti nell'ambito della nostra ricerca di DEA (Diploma di Studi Avanzati) difesa con successo presso l'Università di Lubumbashi durante l'anno accademico 2016-2017. Questo lavoro è quindi un'autopsia dell'attività pubblicitaria a Lubumbashi e in particolare nel settore della vendita di bevande alcoliche, il caso della Birra Simba. La nostra curiosità è stata motivata da un triplice interesse: sociale, scientifico e personale. L'interesse sociale di questo lavoro consiste proprio nel sollevare questo sfondo identitario implicito su cui BRASIMBA naviga per discriminare i suoi concorrenti e vendere il suo prodotto e che passa tra le maglie della censura sociale. Passando all'aspetto scientifico, vogliamo chiarire fin da subito che, da un punto di vista teorico, il discorso e l'azione sono due componenti dello scambio sociale che hanno una loro autonomia. Infine, il nostro interesse personale è giustificato dalla connessione di questo tema con il nostro campo di formazione, ovvero Lingue e Impresa.