Sovremennyj rynok tovarov i uslug harakterizuetsya vysokoj dinamikoj innovacionnyh predlozhenij, kogda v otnositel'no korotkoe vremya u tovarov poyavlyajutsya libo novye potrebitel'skie svojstva, libo oni predstavlyajut soboj kachestvenno novuju produkciju. Razrabotka i osvoenie takoj produkcii do ee poyavleniya na rynke trebuet tshhatel'nogo analiza vostrebovannosti tovara v budushhem. Jeto osobenno aktual'no dlya innovacionnyh predlozhenij, nachinajushhihsya s Nauchno-issledovatel'skih razrabotok, poskol'ku nachal'naya neopredelennost' konechnyh rezul'tatov nauchnyh issledovanij sil'no uslozhnyaet proceduru marketinga. V nashe vremya, krome togo, neopredelennosti, a vmeste s nimi riski uspeshnoj realizacii proektov povyshajutsya iz-za krizisnyh i postkrizisnyh uslovij razvitiya jekonomik mirovogo soobshhestva.