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Das Buch gliedert sich in acht Kapitel. Nach zwei einführenden theoretischen Kapiteln im Bezug auf die Schritte in der Entwicklung des Marketingplans und der Marketingforschung wird im vierten Kapitel auf das branchenspezifische Marketingumfeld hinsichtlich der politisch-rechtlichen, demographischen, volkswirtschaftlichen und technologischen Rahmenbedingungen eingegangen. Unter Anlehnung an die Branchenstrukturanalyse nach Porter wird im nächsten Kapitel die Attraktivität der slowenischen Augenoptikbranche diskutiert. Im Kapitel sechs werden die wichtigsten Ergebnisse der empirischen Studie präsentiert, an der mehr als 1000 slowenische Korrektionsbrillen- bzw. KontaktlinsenträgerInnen und 20 Branchenexperte teilgenommen haben. Abschließend wird auf die SWOT-Analyse Hartlauers slowenischer Tochtergesellschaft und die Handlungsempfehlungen des Buchauthors im Bezug auf strategische Positionierung, Wachstumsstrategien des Unternehmens in Slowenien und expansionsbegleitende Themen eingegangen.