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Les établissements publics d'enseignement supérieur jouent un rôle très important dans le développement académique des étudiants, où sont déterminés les outils nécessaires au développement professionnel. Les universités utilisent différentes stratégies pour attirer les étudiants ou les clients potentiels, en recourant à des campagnes publicitaires, des promotions, des réductions, des événements et d'autres stratégies créatives qui donnent un grand élan à l'institution qui fait connaître son offre éducative. Tout au long de l'année scolaire, les universités mènent des campagnes publicitaires constantes pour faire connaître leur offre éducative, en utilisant des messages publicitaires attrayants pour les étudiants, mais ces campagnes sont plus intenses avant que les lycéens ne terminent leurs études secondaires et ne décident de l'université qu'ils choisiront pour poursuivre leurs études professionnelles ; mais quelle est l'importance du marketing éducatif dans la décision prise par les étudiants ? L'utilisation correcte du marketing éducatif dans une institution sert de stratégie positive pour la réalisation des objectifs de marketing.