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L'effet d'ancrage est un biais dans les décisions et les réponses des individus, causé par l'interaction involontaire entre les systèmes de pensée 1 (instinctif) et 2 (rationnel) et activé par la manière dont les situations ou les questions sont formulées en incluant des informations provenant de variables non pertinentes. Ce biais entraîne des incohérences dans les prédictions relatives à la prise de décision des individus par rapport à celles attendues par la théorie économique orthodoxe, où l'individualisme et la rationalité prédominent dans la recherche d'équilibres qui maximisent l'utilité attendue.