Angewandte Markt- und Werbepsychologie

Ein Fallstudienbuch für Studium und Lehre
Herausgegeben:Landes, Miriam; Otrebski, Dennis Alexander

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Bis dato existiert keine Fallstudiensammlung für Markt- und Werbepsychologie auf dem deutschsprachigen Markt. Sowohl für Lehrende als auch Studierende ist dies somit eine sinnvolle Ergänzung zu den klassischen BWL-Marketingfallstudien.

Produktdetails

• Verlag: Springer / Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 86214352, 978-3-658-06156-2
• 1. Aufl. 2027
• Seitenzahl: 400
• Erscheinungstermin: April 2027
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm
• ISBN-13: 9783658061562
• ISBN-10: 3658061561
• Artikelnr.: 54771601

Autorenporträt

M. Landes Seit 2004 Dozentin und Professorin an der Fachhochschule für angewandtes Mana-gement Erding, im Weiterbildungsprogramm der Ludwig-Maximilians-Universität München und dem Management Center Innsbruck. Seit 2010 geschäftsführende Gesellschafterin des Instituts für Unternehmenssteuerung und Veränderungsmanagement München. Forschungsschwerpunkte: Irrationales Verhalten und Entscheiden, Veränderungsmanagement, Wirkung von Kommuni-kation, Emotionen im wirtschaftlichen Kontext. D. A. Otrebski Seit 2008 bis heute: Hochschuldozent an der Technischen Universität Berlin (Me-dienwissenschaft) sowie FHaM Erding (Wirtschaftspsychologie). Seit 2009 bis heute: Projektma-nager Strategisches Marketing bei einem internationalen Consultingunternehmen. Forschungs-schwerpunkte in den Bereichen Image- und Stereotypenforschung, interkulturelle Medienkom-munikation, Werbe(wirkungs)forschung sowie Acoustic Studies.

Inhaltsangabe

Vorwort: Psychologie des Marktes und der Werbung.- Case Studies: Eine allgemeine Einführung.- Fallstudien.-Verkaufs- und Konsumentenpsychologie.- Werbepsychologie.- Marktforschung.- Rezeptionsforschung.