Anlagen-Marketing

Herausgegeben von Engelhardt, Werner Hans; Lassmann, Gert

• Broschiertes Buch

Produktdetails

• Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung - Sonderheft .7
• Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-531-11445-3
• 1977.
• Seitenzahl: 216
• Erscheinungstermin: 1. Januar 1977
• Deutsch
• Abmessung: 244mm x 170mm x 12mm
• Gewicht: 381g
• ISBN-13: 9783531114453
• ISBN-10: 353111445X
• Artikelnr.: 27437880

Inhaltsangabe

Grundlagen des Anlagen-Marketing.- Standardisierung und Individualisierung - ein produktpolitisches Entscheidungsproblem.- Bestimmungsfaktoren der Lieferantenauswähl als Basis einer Marktsegmentierung im internationalen Anlagengeschäft.- Die internationale Standortwahl als Teil der Marktstrategie.- Marktforschung für Investitionsgüter.- Probleme der Absatzplanung im langfristigen Anlagengeschäft, dargestellt am Beispiel der Energietechnik.- Beschaffungsmarketing industrieller Großunternehmen bei Anlagegütern - unter besonderer Berücksichtigung der Informations- und Kommunikationsbeziehungen.- Die öffentliche Hand als Nachfrager im industriellen Anlagengeschäft.- Anbieterkoalitionen bei der Vermarktung von Anlagegütern - Organisationsformen und Entscheidungsprobleme.- Probleme der Preisfindung im industriellen Anlagengeschäft.- Die kalkulatorische Behandlung von Einmalausgaben für Produkt-Entwicklung, -Herstellung und Markteinführung aus absatzpolitischer Sicht.- Das Anlagen-Marketing in der betriebswirtschaftlichen Literatur - eine strukturierte Auswahl.- Stichwortverzeichnis.