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Este livro tenta analisar o discurso publicitário veiculado através do cartaz publicitário à luz de ferramentas teóricas e metodológicas semilinguísticas. Com efeito, a mensagem publicitária é concebida de acordo com estratégias semilinguísticas complexas, a fim de despertar melhor o interesse do público-alvo. Então, como é que os sinais icónicos e linguísticos se encaixam no cartaz publicitário? Como o discurso publicitário é tanto denotado quanto conotado, e a imagem sugere mais do que mostra, a mensagem publicitária é polissêmica e multidimensional. Da nossa análise de dois cartazes publicitários recentes 100% marroquinos, podemos afirmar que nada é fortuito num cartaz publicitário: a escolha da ilustração, das personagens, das cores, da formulação do slogan, etc., tudo está bem pensado. Notamos também a evolução das estratégias publicitárias adoptadas em Marrocos, nomeadamente a ultrapassagem do corpo da mulher e o uso da alternância códica na formulação da mensagem publicitária, o que prova que os anúncios propostos estão ancorados no nosso contexto sócio-cultural.