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Como han observado muchos estudiosos, la política electoral en Malasia se lleva a cabo siguiendo líneas étnicas. En lo que respecta a las recientes elecciones generales de 2013, se observó una mayor erosión de las relaciones raciales entre, especialmente, los malayos y los chinos. El intercambio de palabras se ha registrado íntegramente en la prensa escrita; los medios de comunicación estaban en primera línea para plantear cuestiones, difundir información, así como para influir en las decisiones de los votantes. Por lo tanto, el presente estudio está diseñado para investigar los rasgos de humanización y deshumanización en la actuación de actores de dos etnias notables, los chinos y los malayos, mediante un análisis semiótico de sus puntos de vista y comentarios sobre el otro en dos medios de comunicación impresos de gran difusión en Malasia: el New Straits Times y el Sin Chew Daily. Los fragmentos lingüísticos fueron extraídos de ambos diarios publicados dos semanas antes y después de las 13ª elecciones generales de Malasia. Como resultado, se han analizado cuatro elementos y se ha revelado que ambos actores emplearon una enorme facticidad y altos signos de identificación, una pequeña cantidad de dispositivos de cobertura y una mayor proporción de performativos de desconfianza que de confianza.