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Esta investigación se centra en el sentimiento del público hacia el tema del fitness, utilizando la red social en línea (OSN) Twitter como fuente de datos recopilados y analizados. Como yo mismo soy un gran apasionado del fitness, quería ver cómo, con el creciente acceso a los gimnasios y el marketing del «cuerpo perfecto», cambian los sentimientos a lo largo del tiempo mientras se intentan alcanzar esos objetivos. A partir del análisis de más de 23 millones de tuits recogidos entre finales de diciembre de 2013 y principios de febrero de 2014, se identifican una serie de tendencias que se analizan en este libro.