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Lo studio, intitolato "Pubblicità online e patrocinio di beni e servizi nello Stato del Benue in Nigeria", ha cercato di valutare la pubblicità online e il patrocinio di beni e servizi tra la popolazione dello Stato del Benue, in Nigeria. Lo studio ha impiegato un approccio qualitativo e ha utilizzato il questionario come strumento di raccolta dei dati. Lo studio ha rivelato che la maggior parte degli intervistati ritiene che la pubblicità online influenzi in modo significativo la conoscenza del marchio da parte dei consumatori del Benue State, anche se alcuni non sono d'accordo o rimangono indecisi. Facebook è emerso come la piattaforma più popolare per l'acquisto di beni e servizi, mentre le preoccupazioni per le frodi, la sfiducia e i prodotti scadenti sono i principali effetti negativi della pubblicità online. Nel complesso, lo studio ha rilevato un alto livello di patrocinio e di influenza della pubblicità online nello Stato del Benue. La National Broadcasting Commission (NBC) e l'Advertising Regulatory Council of Nigeria (ARCON) dovrebbero regolamentare le piattaforme pubblicitarie online che consentono agli operatori del marketing di rivolgersi a specifici gruppi demografici e di interesse, creando anche consapevolezza dei beni e dei servizi online tra la gente.