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Questo libro esplora gli effetti dell'attribuzione dell'autore di opere pubblicate con nomi che non sono quelli degli individui che le hanno composte. Ci sono ripercussioni distinte per il consumismo, poiché il comportamento dell'acquirente contemporaneo è legato alla nostra auto-percezione. Il nome dell'autore funziona come un marchio che denota un messaggio e deve quindi fare appello alle identità dei suoi lettori. Pertanto, l'identità dell'autore può essere manipolata solo per migliorare le prospettive commerciali, o gli autori devono creare titoli legati al mercato come marchio. I volti più famosi con prospettive commerciali mascherano il talento letterario dei loro fantasmi. Tutto questo solleva preoccupazioni circa le conseguenze per una tradizione letteraria romanticizzata e per la cultura editoriale, dove il contenuto viene valorizzato rispetto alla commercialità, quando gli editori sono stati comunemente considerati come guardiani di fiducia. Quando l'identità di un autore è nascosta, la qualità e il contenuto rischiano di essere compromessi, il che può avere conseguenze sociali più ampie.