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Este libro explora los efectos de la atribución de autoría de las obras publicadas con nombres que no son los de los individuos que las compusieron. Las repercusiones en el consumo son evidentes, ya que el comportamiento del comprador contemporáneo está vinculado a nuestra autopercepción. El nombre del autor funciona como una marca que denota un mensaje y, por tanto, debe apelar a las identidades de sus lectores. Por lo tanto, la identidad del autor puede ser manipulada simplemente para mejorar las perspectivas comerciales, o los autores deben crear títulos orientados al mercado que los relacionen con una marca. Los rostros más famosos con perspectivas comerciales disfrazan el talento literario de sus fantasmas. Todo esto suscita la preocupación por las consecuencias de una tradición literaria y una cultura editorial románticas, en las que se valora el contenido por encima de la comercialidad, cuando los editores han sido considerados habitualmente como guardianes de confianza. Cuando se oculta la identidad de un autor, se corre el riesgo de socavar la calidad y el contenido, lo que puede tener consecuencias sociales mayores.