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L'étude de marché est une activité orientée vers la recherche, la sélection et l'analyse systématique d'informations pour une prise de décision à moindre risque. Décisions associées au processus de marketing, de promotion et de commercialisation d'un produit ou d'un service, à l'évaluation et à la performance des politiques publiques ou à la connaissance des opinions, des attentes et des demandes des citoyens.En ce sens, il est possible d'identifier trois domaines de spécialisation de la discipline, avec des dénominations, des unités d'analyse et des vecteurs d'information différents.Compte tenu de l'absence d'une histoire de la discipline sur le marché argentin, cet article vise à historiciser les origines et le développement des études de marché, des médias et de l'opinion publique en Argentine.