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A pesquisa de mercado é uma actividade orientada para a procura, selecção e análise sistemática de informação para a tomada de decisões com menor risco. Decisões associadas ao processo de marketing, promoção e comercialização de um produto ou serviço, à avaliação e desempenho das políticas públicas ou ao conhecimento das opiniões, expectativas e exigências dos cidadãos.Neste sentido, é possível identificar três áreas de especialização da disciplina, com diferentes denominações, unidades de análise e condutores de informação.Considerando a ausência de uma história da disciplina no mercado argentino, este trabalho tem como objetivo historiar as origens e o desenvolvimento da pesquisa de mercado, mídia e opinião pública na Argentina.