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No âmbito do marketing de endosso, as actividades são concebidas para satisfazer as necessidades e os desejos humanos, que se destinam a conduzir a uma intenção de compra máxima, particularmente entre a geração Y na Malásia. Por conseguinte, este livro pretende servir de orientação sobre a forma como as celebridades podem ser modelos/apoiantes para atrair a geração jovem a comprar um produto.