Applied Marketing

Anwendungsorientierte Marketingwissenschaft der deutschen Fachhochschulen
Herausgegeben:Kamenz, Uwe

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Anwendungsorientiertes Marketing bezeichnet die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit der Umsetzung der Marketingtheorie für die Praxis. Dieses Applied Marketing ist die einzigartige Domäne der Marketingprofessoren an den Fachhochschulen. Zum 30jährigen Bestehen der Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM), der Vereinigung der Marketingprofessoren an den deutschen Fachhochschulen, stellen 73 Marketingprofessorinnen und -professoren für alle entscheidenden Bereiche des Marketing wie Strategisches Marketing, Innovationsmarketing, E-Business, Marktforschung, Kundenbeziehungsmanagement, Markenmanagement, Marketinginstrumentalpolitik, Vertriebsmanagement, Hochschulmarketing, Internationales Marketing, Internes Marketing und B-to-B-Marketing, den Stand der anwendungsorientierten Marketingwissenschaft dar.

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Produktdetails

• Verlag: Springer, Berlin
• Softcover reprint of the original 1st ed. 2003
• Seitenzahl: 1160
• Erscheinungstermin: 6. November 2012
• Deutsch
• Abmessung: 235mm x 155mm x 63mm
• Gewicht: 813g
• ISBN-13: 9783642623929
• ISBN-10: 3642623921
• Artikelnr.: 39495506

Autorenporträt

Prof. Dr. Uwe Kamenz ist Professor an der Fachhochschule Dortmund und wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Internet-Marketing.

Inhaltsangabe

Entwicklungen der anwendungsorientierten Marketingwissenschaft.- Kundenbeziehungsmanagement.- Marktforschung.- Strategisches Marketing.- Innovationsmarketing.- E-Business.- Markenmanagement.- Produkt- und Preispolitik.- Kommunikationspolitik.- Vertriebsmanagement und Verkauf.- Internes Marketing.- Internationales Marketing.- Business-to-Business-Marketing.- Hochschulmarketing.