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L'innovation peut relancer une économie ou une entreprise mais peut tout aussi en détruire une dans une optique de substitution, de ce fait nous pouvons rejoindre la grande théorie de la "destruction créatrice " de Joseph SHUMPETER voyant en l'innovation un processus de transition économique changeant et transformant un secteur d'activité ou même tout un secteur économique, néanmoins le changement reste en somme positive grâce à l'engouement de tous les acteurs économiques et des acteurs marché sur la nouveauté découlant de l'innovation.