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Il mercato del lusso è in costante evoluzione ed è quindi di fondamentale importanza comprendere le motivazioni e le tendenze dei clienti che guidano questo cambiamento. Ad esempio, le nuove generazioni di consumatori tendono a dare più valore all'esperienza che alla proprietà, il nuovo denaro sta diventando vecchio denaro e anche il vecchio denaro oggi fa acquisti online. Questo libro si propone di offrire al lettore un unico quadro teorico, che integra i principali modelli di domanda dei consumatori e di marketing presenti in letteratura, ed è stato progettato specificamente per servire sia come manuale "come fare" per chi si occupa di marketing dei beni di lusso, sia come manuale "perché" per i consumatori stessi. Nel corso del libro vengono presentate citazioni pertinenti tratte dalla letteratura e dai dirigenti del settore per rafforzare le argomentazioni. Alla fine del libro, il quadro di riferimento sviluppato viene applicato al settore dei biocarburanti dell'autore come caso di studio. Dopo aver letto questo libro, non guarderete più i consumatori o i produttori di lusso nello stesso modo!