As crianças como público-alvo da publicidade - Gülerarslan, Asina;Yilmaz, Alper
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Enquanto forma de comunicação, a publicidade é um dos mais importantes instrumentos de marketing, anunciando bens, marcas, produtos e serviços a clientes existentes e a potenciais públicos-alvo através de meios de comunicação tradicionais e novos. Alcançando uma vasta audiência, a televisão continua a ser um dos meios de publicidade mais poderosos, tradicionais e "sem data". A televisão, enquanto meio comercial, consegue criar "consumidores" e exerce uma influência generalizada sobre as crianças e os adolescentes. Atualmente, o marketing relacionado com crianças e jovens é, sem dúvida, uma das…mehr

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Produktbeschreibung
Enquanto forma de comunicação, a publicidade é um dos mais importantes instrumentos de marketing, anunciando bens, marcas, produtos e serviços a clientes existentes e a potenciais públicos-alvo através de meios de comunicação tradicionais e novos. Alcançando uma vasta audiência, a televisão continua a ser um dos meios de publicidade mais poderosos, tradicionais e "sem data". A televisão, enquanto meio comercial, consegue criar "consumidores" e exerce uma influência generalizada sobre as crianças e os adolescentes. Atualmente, o marketing relacionado com crianças e jovens é, sem dúvida, uma das divisões mais apreciadas na área da comunicação de marketing. O mundo infantil há muito que está integrado no mundo dos adultos, devido ao poder de atração da tecnologia e da economia de mercado. Os anúncios publicitários com que as crianças se deparam em qualquer altura e em qualquer lugar, como consequência do desenvolvimento tecnológico, desempenham um papel fundamental na explicação do mundo exterior, ocupando a sua agenda mental e ajudando-as a socializarem-se como consumidores. O presente estudo procura descobrir a imagem da "publicidade televisiva" na mente da criança, que não só promove o consumo na família, mas também é um consumidor por si próprio. "O que é a publicidade televisiva para as crianças?
Autorenporträt
Professora Associada Dra. Asina Gulerarslan, Departamento de Publicidade, Faculdade de Comunicação, Universidade de Selçuk, Konya, TURQUIA. Assistente de investigação Alper YILMAZ, Departamento de Publicidade, Faculdade de Comunicação, Universidade de ¿nönü, Malatya, TURQUIA.