As influências das atividades dos consumidores nas redes sociais - Santos, Pedro Tiago Rodrigues
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A evolução das plataformas digitais traz consigo novos desafios, oportunidades e a modernização do pensamento para o Marketing. Neste contexto digital, cria-se um cenário altamente competitivo entre empresas, pessoas e organizações. Assim, leva a que as marcas assumam um potencial diferenciador face aos seus concorrentes, competindo para conquistar um lugar na pesquisa do cliente. Este estudo tem como objetivo compreender a influência das atividades dos consumidores nas redes sociais sobre o Overall Brand Equity, Word-of-Mouth e Intenção de Compra.O porquê desta temática justifica-se pela…mehr

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Produktbeschreibung
A evolução das plataformas digitais traz consigo novos desafios, oportunidades e a modernização do pensamento para o Marketing. Neste contexto digital, cria-se um cenário altamente competitivo entre empresas, pessoas e organizações. Assim, leva a que as marcas assumam um potencial diferenciador face aos seus concorrentes, competindo para conquistar um lugar na pesquisa do cliente. Este estudo tem como objetivo compreender a influência das atividades dos consumidores nas redes sociais sobre o Overall Brand Equity, Word-of-Mouth e Intenção de Compra.O porquê desta temática justifica-se pela necessidade de compreensão mais profunda e pela escassez de estudos semelhantes, sobre as influências das redes sociais nas decisões de compra.O presente estudo procura compreender o uso das redes sociais, especialmente a utilização do Facebook e Twitter como influência na tomada de decisão de compra de produtos na FNAC.
Autorenporträt
O autor é licenciado na área de comunicação e mestrado na área do Marketing. Na sua atividade profissional tem como funções a gestão do Branding da empresa, campanhas de Marketing Digital, como anúncios no Google Ads, redes sociais, conteúdos para blog, e-mail Marketing, gestão dos websites e SEO. Em simultâneo, ministra formações de Marketing.