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A publicidade televisiva implica custos enormes para os anunciantes. Se cumprir os objectivos dos anunciantes, faz sentido, ou então é uma perda de tempo, dinheiro e energia para os anunciantes. Para a tornar eficaz, é preciso compreender os factores subjacentes que influenciam a audiência para ver anúncios televisivos. Os investigadores têm explorado factores que influenciam a audiência para ver publicidade televisiva. No entanto, com a mudança na tecnologia, meios de publicidade e comportamento da audiência, é necessário investigar os factores e a sua validade para influenciar o comportamento da audiência no sentido de ver publicidade televisiva. Isto é apenas um passo em direcção a esta direcção. Este livro tem um imenso campo de investigação para o futuro. Pode ser utilizado tanto por investigadores como por profissionais nas áreas do marketing em geral e da publicidade televisiva em particular.